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传媒行业动态点评:腾讯OMG大重组终结门户时代,内容+渠道寡头趋势明显-170628

时间:2017-06-28    机构:信达证券

任宇昕统管四大核心业务,整合发力成效可期。目前,腾讯COO 任宇昕直接掌管IEG(互动娱乐事业群)、SNG(社交网络事业群)、MIG(移动互联网事业群)、OMG(网络媒体事业群),统管除微信事业群之外腾讯的一线主要业务部门。这种构架,正是要打破腾讯之前存在的事业群之间的业务掣肘,实现整合发力。四大事业群联动,可以更好地实现腾讯整个泛娱乐矩阵各个部分充分联动,整合资源,共同打造完整的内容生态,构建行业壁垒。此次对OMG 的战略调整,是任宇昕三月入主OMG 以后酝酿的一次重大调整,其中一个重要目的就是“负责搭建腾讯公司级内容”,将OMG打造为在整个腾讯生态链的内容生产中心。

两大副总裁分管内容、技术,双引擎战略收割渠道红利。腾讯两大副总裁林松涛、姚星入驻整后的OMG。其中林松涛负责统筹兴趣阅读产品与内容平台业务的管理工作,姚星负责统筹OMG 业务的技术体系搭建,能力提升和资源调配等工作。

两大要员分管内容平台和技术搭建,直接向任宇昕汇报。此次调整可以清晰看出,腾讯网络媒体事业群的将内容和技术作为两大战略引擎,收割大腾讯生态的渠道红利。

门户时代终结,个性化阅读产品成为OMG 战略重点,狙击今日头条。 OMG 正式打破频道制,将原来各频道中的原创团队和运营团队分开。大内容中心的建立,标志着具有传统媒体采编运营熟悉频道门户时代的终结,而以信息流为主要展现形式的移动时代正式占据主导。值得特别注意的是,调整之后兴趣阅读产品(天天快报)被列为OMG 的工作重点。

被腾讯内部称为“第一产品经理”的林松涛将直接主管天天快报,狙击今日头条。林松涛曾先后负责腾讯QQ、QQ 空间、黄钻服务、QQ 农场、开放平台、广点通、应用宝等产品研发和管理工作,深得腾讯高层信赖。此次林松涛的调任,表明了腾讯对天天快报的空前战略支持。目前,与天天快报同类人工智能推兴趣阅读产品今日头条在新闻类APP 排名及用户粘性上均超越腾讯产品。腾讯同样也认识到,天天快报不应再继续依赖微信、QQ 平台的流量红利,必须进行调整战略。

此次将天天快报提升到如此的战略高度,正是是为了抗衡今日头条,在寻求转型中争夺个性化阅读用户流量。

相关个股:此轮调整之后,腾讯将进一步加强整合力度,全面收割渠道红利,“内容+渠道”寡头趋势凸显。相关个股有:

1)掌趣科技(300315)[300315]。2017 年6 月26 日,腾讯正式实现了对掌趣科技的战略入股。从产业链角度看,掌趣科技的研发能力在2016 年中国游戏企业移动游戏研发榜中排名第三,位列腾讯、网易之后;而腾讯是国内手游最大发行渠道,牢牢掌握渠道用户端。

2)华谊兄弟[300027]。华谊兄弟从2014 年起与腾讯达成战略合作,双方在游戏业务、IP 改编权、新媒体、电影项目等领域进行多种模式合作,实现了多方面内容的共通。

3)顺网科技[300113]。腾讯在2011 年11 月16 日对顺网科技进行战略投资,顺网科技作为网吧娱乐平台的垄断者,在帮助网吧网民对互联网应用和内容的发现方面有绝对优势,其与腾讯在社区、音视频,尤其是游戏推广方面进行战略合作。

风险提示:整合效果不及预期。